“90后”成为新基民主力军，这门生意也火了？

前不久，“基金理财”“基金经理出圈”“90后基民”等频繁登上热搜，背后显示的是人们对理财需求的持续增长。有数据显示，90后成为新基民的主力。2020年新增基民中，90后的群体比例高达60%！不过，投资有风险，入市须谨慎。提升财商素养也愈发成为了一种刚需。

现象：

“90后”成新基民的主力军

近年来，基金的赚钱效应明显。其中，偏股型公募基金更是火出圈，2019年为基民平均赚取了36%的收益。到了2020年，平均收益率达到49%，创下了偏股主动型公募基金平均收益的十年新高。

这也吸引了越来越多的90后入场。Mob研究院数据显示，2020年新增基民中，18—34岁群体占比达60%，90后成为新基民的主力军，95后、00后也占据一定比例。

不过，抱着美好赚钱愿望入场的新手们，却在2021年遭遇了基金大跌。牛年伊始，基金持续多个交易日都一片“绿油油”，惨不忍睹。Wind数据显示，春节后，全市场有超2000只基金的净值跌幅超过10％。

新手理财遇到的问题也不少。小刘向记者表示，他买在了最高点，年前看到人家吃肉就也想分一杯羹，喜欢追热点。“第一天煤飞色舞就买资源，第二天农业涨了就想买农业，结果进去就是接盘。”

此外，有人借钱买基金却跌了本金，还有人买了100只基金分散投资，最后却发现很多主题是重复的，并没有分散投资……诸如此类的问题在新手们身上重复上演。

那么，基金小白们一般是如何学习理财的？橙子表示，她是2021年前开始买基金的，一开始赚得很开心，但年后就一直绿，现在已经跌到吃本金了。“平时主要是看看大V们的观点，还有B站、抖音的一些理财视频。”

据B站官方公布的数据，2020年投资理财类视频播放量同比增长464%。

记者在B站搜索“基金”发现，里面有不少为投资者讲解理财知识的视频，有些UP主的视频播放量可达上百万，但内容却参差不齐。早前，知名私募沣京资本基金经理吴悦风也曾表示，一些UP主明显是接触基金不久的样子，讲解的内容也是对错参半。

数据：

全民理财带火财商教育

从需求端而言，股票、基金、债券等多元化的财富资产配置结构，为投资者构筑起较高的门槛。据投保基金公司在2019年开展的调研数据显示，有15.3%的投资者基本不了解证券知识，有48.6%的投资者仅了解入门知识，而这合计相比于2018年减少了11.3个百分点。

如今，随着投资者理财需求的增加，财商教育也火爆了起来。所谓的财商，即一个人在财富方面的智力，主要包括对财富的认识、管理和使用三方面的能力。财商教育可帮助学习者建立正确的观念、方法和技能。

近两年，各类机构争相进入财商教育赛道，让这一赛道竞争开始变得激烈。

企查查数据显示，截至目前，全国拥有10119家理财教育相关企业。近5年相关企业注册量总体呈波动趋势，其中2019年注册量为历年来最高，达1895家，同比增长32%。

从投融资方面来看，2011年至今，理财教育赛道共有18起融资事件。2021年2起，披露的融资金额超6.6亿元人民币；2020年1起，披露融资金额3000万元人民币；2018年3起，披露金额近1.4亿人民币；2017年4起；2016年4起，披露金额15500万人民币。

从注册时间来看，超7成财商教育相关企业成立于近5年。另据不完全统计，我国有19%的财商教育相关企业曾出现过经营异常。

在业内看来，财商教育受追捧一方面是因为国内财商教育目前还处于起步阶段，人们在财商方面的意识相对较薄弱；另一方面则是因为人们越来越认识到财商教育在对财富保值增值等方面的重要性。

提醒：

财商教育不是“致富法宝”

如今，90后成为理财教育市场的主流客群，网上的理财课程很多，但是也存在“割韭菜”、夸大宣传、诱导消费等现象。记者在“黑猫投诉”看到，其中关于“启牛商学院”的投诉就达627件。

对于财商教育，金融科技专家苏筱芮认为，目前的财商教育主要通过线上渠道展业，一般由互联网公司开展，属于在线教育范畴，目前各路资本已杀入在线教育领域，表明对该市场的看好。

苏筱芮分析称，财商教育具有广阔的市场，主要原因有三：一是目前该领域尚属蓝海，还在起步阶段；二是随着金融监管趋严、“去刚兑”理念的深入等，投资者再难通过“躺挣”的方式获取超越平均水平的理财收益；三是数字经济时代，持续学习、终身学习的理念深入人心，学习理财知识不仅能够丰富精神生活，还有可能在物质上获取更多回报。

不过，苏筱芮同时提醒称，用户在挑选时也需要注意一些事项：一是课程质量与师资力量，一些通过网络素材拼凑而成的低质量课程有收取“智商税”之嫌；二是注意预付的学费风险，如果是购买电子书听课，风险相对小一些；如果是开设在线课程等等，则需要了解教育部关于“教育培训机构一次性收费不得超过3个月”的规定，以防教育机构卷款跑路；三是理论要与实战相结合，平时多关注财经新闻，有意识地培养独立思考能力与独立决策能力。

“如果已经买了高额的理财课，属于事后维权，可以与机构依照事前签约协议内容进行协商，如若协商不成，可以向上级监管部门进行投诉反映。”苏筱芮最后表示，事后维权流程复杂且劳心劳力，因此，在挑选财商课之前需充分做好功课，尽量规避其中的风险。

业内声音：

最核心的建议是“不要追涨杀跌”

基金小白要如何学理财？基金豆首席分析师李扬帆向信息时报记者表示，对于有一定追求的基金小白来说，可以学习基金从业资格考试教材，能获得最全面、准确、专业的了解。“在投资实操中，新手需要了解基金收益的来源，并对短期收益预期放低、对长期收益预期放高。具体的基金选择可以以指数增强基金打底，配合投资理念成熟、历史业绩优秀的主动基金。”

资深分析师孙龙则称，最核心的建议是，不要追涨杀跌。基金募集最火爆的时候，通常意味着市场可能出于短期高点，短期的投资体验往往不好，从而导致投资者可能做出不理性的操作。

其次，不要迷信基金经理、不要迷信基金历史表现，不要迷信当前热点板块。不要对基金投资收益有不切实际的预期，不要频繁交易。

“投资是一个长期的事情，也是一件理性的事情。投资者在进行投资的时候，要有充分的投资逻辑支撑自己的投资行为，否则很容易陷入基金赚钱、自己不赚钱的怪圈。”孙龙说。