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2021年房企营销仍需发力

发布时间:2021/02/14 商业 浏览:260

2020年虽然在疫情影响之下商品房销售面积和金额仍然维持了增势,但是这种增势并不强劲,展望2021年业内人士认为政策层面难以放松,市场下行压力仍大,房企营销端仍需持续发力。 

目前市场环境正在由卖方市场向买方市场转变,传统的宣传营销模式效果有限,渠道分销主动出击直面消费者,针对性更强,并且多以业绩为导向,效果更加直接。

根据CRIC调研情况,目前广州、杭州、济南一些去化难的项目,超过70%的成交来自于渠道分销。但是面对分销的不断扩张,不少房企已经开始寻求自建渠道来加以应对,包括恒大、碧桂园在内的多家房企正通过收购中介门店来建立自己的拓客团队,其他房企可能会选择效仿这一方式。

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