B站“拜年纪”打造年轻人属性“云团圆”

除夕之夜，B站举办了一场具备年轻人属性的春节“庙会”——《哔哩哔哩2021拜年纪》，用年轻人喜爱的文化创作方式，传递年味儿。

今年的《拜年纪》分为“物华天宝”和“人杰地灵”两个篇章。基于过去一年抗击疫情的时代背景，今年的《拜年纪》治愈元素浓厚，画面和节目设计上处处体现着喜庆和民俗元素，并将人们耳熟能详的春节文化娱乐方式与年轻人的文化潮流相结合，如歌曲《吉祥话》以及象征年夜饭的美食数来宝《今晚吃啥》。这两个节目都由虚拟主播演绎，这是当代年轻人中很流行的一种文化。他们虽然是真人，但对外却是由虚拟动画形象呈现的主播。

拜年纪还努力探索青年文化与传统艺术的交汇融合。继哔哩哔哩2020最美的夜跨年晚会上用现代舞融合传统戏曲艺术的节目引起广泛赞誉之后，《拜年纪》也在歌曲《夜光杯》中加入了戏曲元素，题材则换成了保家卫国的古代故事。B站方面表示，《拜年纪》集合了B站音乐、舞蹈、曲艺、动漫、美食、游戏、科技等各区UP主的创作结晶，部分单品节目制作周期长达6到8个月，蕴含着当代年轻人对过往一年的体悟与思考。