Gap或出售中国业务，海外快时尚品牌未来走向何处？

近日据彭博社报道，美国快时尚集团GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，已经与潜在买家进行接触以评估收购兴趣，相关磋商处于早期阶段。对此记者联系了Gap集团，但截至发稿时其暂未回应。近年来Gap销售状况每况日下，该公司发布的财报显示，2020全年，Gap集团销售额净亏损6.65亿美元。实际上，不仅仅是Gap，过去曾经备受年轻人追捧的快时尚品牌正在失去中国年轻人这个市场。近几年已有多国外快时尚品牌宣布撤离中国市场。作为曾经深受年轻人喜爱的快时尚为何不吃香了呢，未来又该走向何处？

2020年业绩同比下滑15.7%

实际上，Gap在中国市场的撤店苗头早已开启。此前，Gap在取消将Old Navy品牌分拆上市的计划后，2021年1月，将该品牌撤出中国市场。

Gap于2010年进入中国，十年之内，在中国开出了超过200家门店，并在中国自建工厂。除了实体店，Gap在淘宝的官方旗舰店共有942万粉丝。曾经，中国市场是Gap的“救命稻草”。根据国金证券研报，在2006年至2016年，Gap总复合增速为负，而亚洲业务复合增速近10%。但是，2017年以来，Gap亚洲业务发展现明显瓶颈，不止增速下滑，甚至出现了负增长。2018年，Gap业务增长-18.2%，2019年增速为-2.4%。

从全球范围来看，Gap的发展也不乐观。截至2020年10月，Gap在欧洲的门店数量从一年前的152家缩减至122家。而在2019财年内，Gap在英国营收下跌9.5%至1.95亿英镑，且营业亏损超4000万英镑。

据Gap集团发布的2020财年报告，集团全年营收为138亿美元，同比下滑15.7%，净利润亏损6.65亿美元。其中Gap品牌销售量同比下滑26.8%至33.9亿美元。对此，集团首席执行官Sonia Syngal称，公司正面临着“历史上最困难的一年”，但将通过贯彻此前发布的增长计划在2021实现复苏。

具体来看，集团同名品牌Gap深受关店措施影响，第四财季可比销售额下滑7%，全年收入同比减少26.8%至33.9亿美元。这已是该品牌连续8年业绩下滑，较2013年的63.5亿美元，如今Gap品牌的营收近乎腰斩。

快时尚品牌掀起中国市场退出潮

除了gap，还有众多的快时尚品牌在中国市场“水土不服”，纷纷宣布退出。资料显示，2018年11月末，英国高街服饰零售商NEW LOOK宣布退出中国市场，并在2018年内关闭剩余120多家门店。同年11月，Topshop宣布关闭天猫旗舰店，结束了四年多的中国电商旅途。2019年5月，Forever 21宣布，由于国际业务运营策略调整会在正式退出中国市场。

2020年1月，西班牙快时尚巨头ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius关闭了中国的所有门店；2020年年5月31日Esprit全面关店；2020年7月，英国快时尚品牌Topshop宣布在10月关闭其在香港的最后一间门店，至此彻底退出大中华区线下零售渠道。

据前瞻产业研究院分析，海外快时尚品牌在中国的发展放缓，主要受商业地产行情低迷、电商平台的冲击和消费升级趋势的影响，而2020年疫情的发生和全球经济环境的持续低迷则加剧了国际快时尚品牌的退出。

未来将走向何处？

对于快时尚掀起退出潮这一现象，广东省服装协会会长卜晓强在接受信息时报记者采访时表示，随着中国消费者服装消费能力的上升和消费意识的觉醒，消费者更注重服装的质量，不喜欢同质化的服装产品，更追求个性彰显。同时，随着电商的蓬勃发展，消费者不难在网络购物平台上发掘物美价廉的产品，中低端市场竞争较为激烈，因此，缺乏竞争力的快时尚品牌也不得不退出市场。

“这些快时尚品牌的品牌定位，从概念上来讲高不成低不就，快时尚品牌从本质上来说还是靠价格驱动，并不是高端品牌。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄认为，“目前的快时尚品牌渠道无法下沉，导致品牌投入产出不成正比。对于这些品牌来说，要研究中国用户消费群体的需求，不要把欧美生活场景强加给中国消费者。现在的主要消费群体集中在80后、90后和00后，他们的消费理念更具不确定性。”

卜晓强认为，未来较高质量、较强设计感和多元化销售渠道是快时尚品牌成功的关键。品牌是否能够顺应行业发展的趋势，以较强的供应链能力，根据消费者的购物习惯的变化来调整营销策和销售渠道是决定品牌发展的重要因素之一。

还有业内人士表示，快时尚品牌想要走出经营的困局，不仅要在数字化营销上做好布局，更要在技术研发上持续投入。例如，耐克通过在运动领域的不断探索，成为性能与潮流结合的完美典范。国产时尚品牌的发展时间较短，但李宁作为国潮品牌的代表，正在这条道路上探索。