Y世代崛起，广州奢侈品消费回流

2020年，在出境旅游受限的情况下，境内奢侈品消费增长喜人。由于内地疫情防控得力，不少奢侈品品牌在内地市场的销售额快速反弹。

2020年4月，爱马仕广州太古汇旗舰店重启开业，开业当天销售额便高达1,900万元人民币，创其内地门店开业首日业绩新高。不仅如此，太古汇内的一些奢侈品门店甚至在工作日都大排长龙。而在疫情发生前，这一现象在广州比较多出现于网红餐厅而非奢侈品门店。巨大的人流带来销售额的增长，作为广州聚集最多奢侈品品牌的顶流购物中心，太古汇的销售额从一季度同比下跌21.2%强势反弹，2020年全年销售额取得了同比36.0%的显著增长。

仲量联行认为，许多奢侈品品牌可能低估了广州奢侈品消费的增长潜力。Y世代已成为中国奢侈品消费的主力军，Z世代也在近几年迅速崛起成为奢侈品消费的重要客群，广州也不例外。广州政府近年来持续优化人才引进政策，越来越多年轻人的到来为广州高端商业蓬勃发展注入了动力。随着Y世代和Z世代影响力的上升，越来越多的奢侈品品牌通过联名款、限量版和定制商品等方式来迎合这些消费者的需求。另外，广州作为珠三角零售中心，除吸引本市高端消费群体外，还辐射省内众多城市。随着粤港澳大湾区的崛起，区域内奢侈品消费规模有望获得强劲增长。