未来几年将是中国新消费品牌重新排位的时间窗口

11月19日下午，第一财经商业数据中心（CBNData）以“重塑增长下一站”为主题，在广州举办2020新消费洞察大数据沙龙。活动解读了《2020“新货架”洞察报告》，为到场嘉宾深度剖析新消费时代“新货架”带来的增长机会，来自美妆、食品等消费行业的多位资深的品牌操盘手也在现场围绕“新消费品牌的内容战略”展开深入探讨。

CBNData消费站首席运营官刘广发表主题演讲《寻找下一个C位新货架——数据赋能消费品牌》。刘广表示，传统品牌与新锐品牌在资本、供应链、渠道等方面会面临越来越多的剧烈变化，未来几年将是中国新消费品牌重新排位的时间窗口。

演讲中提到，在新消费时代，品牌与消费者连接和沟通的形式已经发生了变迁，出现了更多新的“货架”形式，根据CBNData研究发现，2020年最值得关注的新货架分为 “有形货架”和“无形货架”两大新的形式，其中有形的线下货架分别是便利店、市区店、迷你店，无形的线上货架则是内容货架、商品的内容化、外卖平台以及私域流量。

直播带货作为“内容货架”的一种，在今年疫情的影响下加速爆发。许多品牌包括全棉时代、简爱酸奶都是在外界环境的倒逼下开始做店铺直播。全棉时代首席市场官张莹说：“今年我们有一个核心的任务就是把电商直播、小程序、线下渠道等全盘打通。直播不只是卖货渠道，而是帮助我们直接连接到消费者，让消费者以最快的方式了解我们的品牌与产品。”

不只是电商直播，产品的内容化也使产品本身也成为沟通消费者的媒介。在颜值经济大行其道的当下，美学思维甚至在重构流量增长与商业逻辑，很多品牌也倾向于打造内容化的产品，尤其是本身就为“颜值”服务的美妆产品。而Colorkey合伙人Jackson说不同圈层的审美不同，Colorkey的包装设计都围绕目标消费群体对“甜”与“酷”的需求展开，同时他也更加强调产品力，“现在00后、95后的消费者非常聪明，沿着产品会细究到工厂与成分，颜值是一个加分项，而核心一定是产品本身”。