广州定制家居展创始人曾勇：用会展破译“定制消费”密码

3月26日，第十届中国（广州）定制家居展在广州保利世贸博览馆开幕。在10万平方米的展会里，集结了全国100强全屋定制品牌。9年来，从无到有，从有到强，通过展会链接消费与制造端，以供给侧结构性改革推动制造创新，引导市场规范发展，中国（广州）定制家居展的创始人，广东省定制家居协会秘书长曾勇见证并引领了家居展会历史发展。

生存与发展：从从业者到行业资源整合者、市场引领者的谋生之路

中国（广州）定制家居展是国内规模最大、最为专业的定制家居展览会之一，创办于2011年，前身为广州衣柜展，是全国乃至全球定制家居行业首个专业展览。展会自举办以来，沉淀了20多个行业协会资源，备受全国家居建材行业人士的高度关注。从展会成立初到今天，10年过去，该展展览面积增长9倍，参展商数量增长2倍多。

谈到如何将展会一步步做到今天，曾勇介绍，在2010年以前，整个衣柜行业混乱，名称尚未统一，都是按照经营品类进行命名，比如定制衣柜、整体衣柜、入墙壁柜、移门衣柜等等。行业暂未形成，也没有协会，更别说展会，当时家居门店在如红星美凯龙、居然之家等知名连锁家居卖场都是负一楼最角落或者四楼最不好的位置，非常不起眼。

2010年曾勇策划了《中国衣柜报》，通过这个平台结交了大量定制衣柜的企业。2010年7月8日，曾勇在广州发起了全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会（简称衣柜专委会）成立大会，这是全国工商联下属的衣柜专委会，也是中国第一个以衣柜命名协会组织。

2011年3月18日，首届衣柜展在位于越秀区流花路的锦汉展览中心顺利开展。展览面积约1万平米，参展企业近200家，核心企业约20家，并且取得了一定的营收，打破了“前三年办展基本亏本”的行业定律。

广东衣柜行业协会在2013年8月注册成立，曾勇担任秘书长。协会成立之后，组织开展了许多大大小小的行业交流学习活动，大家在参观工厂、技术交流的过程中，形成了行业良好的互动氛围，极大推动了行业的信息化、智能制造发展。

在2016年3月25日正式发起成立大会，成立了世界上第一个以定制家居命名的一级协会——广东省定制家居协会。这是通过官方进行备案，是国家承认、工商局注册、行政在册的正式机构。

从市场推广的业务经理到躬身入局成为整个展会的操盘手，曾勇进行新的变革和尝试，他认为展会作为行业风向标，起到引领趋势的作用。于是乎，从2016年定制“元”年、2017定制“融”年、2018定制“实”年、2019定制“变”年、2020定制“新”年再到今年的定制“升”年，每一年的展会主题的发布引起行业的强烈关注，成为很多定制企业参考和借鉴的方向。

链接与融合：展会化身打造“定制之都”的有力推手

曾勇表示，广州作为中国定制家居的发源地，目前已经形成了成熟完善的产业链集群，为举办定制家居展提供了产业链、供应链支撑和消费支撑，政府有力的政策引导，也会展会的发展提供了良好的营商环境。全球定制之都落户广州，向国际宣示广州在定制领域取得的成就和定位，也体现出政府对广州定制行业的肯定和正向激励。

近年来，打造“定制之都”成为广州市擦亮五张重要名片的组成部分，是广州市建设国际消费中心城市的重要抓手。

广州市商务局2020年印发《广州市建设国际消费中心城市实施方案（2020-2022年）》，力争全市规模化个性定制产业产值翻番，定制家居行业产值达1000亿元。广州市2020年推出“定制之都”三年行动计划，实施产业创新、工业互联网赋能、产业集聚等5大行动，共评选了21家“定制之都”示范（培育）单位，同时积极打造产、学、研、商、旅为一体的智能定制家居产业园。未来，广州将建设成为世界先进、国内领先的规模化个性定制产业创新策源地、应用示范地、产业集聚地，建成具有全球影响力的“定制之都”。

曾勇提到，近些年来展馆规模不断扩张，但展位依旧供不应求。从最开始2015年的2个馆，2016年3个馆，2017年5个馆，2018年7个馆再到如今9个馆，未来还将不断扩大，助推装配式、定制整装、智能家居等相关产业的发展，进一步提升企业客单值，打造上千亿以上市值企业，让定制成为一个“巨无霸”产业。