大数据下的美妆消费者洞察：绿色消费和健康观念更深入人心

3月10日，在“寻找隐形冠军——第三届品牌创新大会”上，GlobalData大中华区域总监邱士铭分享了《大数据下的美妆消费者洞察》，围绕消费趋势、市场动态、产品创新等方面展开。

邱士铭介绍，根据他们所做的消费者调研结果显示，84%的消费者认为全球消费者总是经常在某种程度上在意产品对他们健康的影响。53%消费者表示希望品牌商能够提供给他们一些健康和幸福的小窍门。

在产品创新趋势方面，绿色消费主义盛行。“66%的消费者在谈到护肤产品的高质量时，很多消费者会联想到有机和天然，59%很多消费者愿意花更多的钱购买质量更好的护肤品。比如绿色消费主义，素食的、有机的、非转基因的都涵盖在绿色消费主义下。”邱士铭说。

同时，可持续包装也成为一种趋势。据介绍，消费者现在要求包装容易回收和使用更少的塑料。44%全球消费者的意见是美容美发产品的包装应该易于处理和回收，67%消费者认为包装上有政府或其他权威机构认证标志的产品是值得信赖的。

在邱士铭看来，包装的方便性实际上也是非常重要的一件事情，比如工具和分发器、小包装等都是以便利为目的产生的包装形式，或者以仪式感为目的产生的产品使用形式，现在持续变成趋势。

另外，还有44%全球部分消费者认为，在家里用3D打印机打出来自己的护肤品是很有吸引力的。49%的消费者认为，自动面部识别的个性化护肤产品是非常有吸引力的。

邱士铭认为，这是因为千禧一代或Z世代是在新技术的环境下长大的一群消费者，技术应用到化妆品的产品对他们来说更有吸引力，“调查之后，Z世代71%，千禧一代73%，所以这是他们的主要目标受众。”