下沉市场用户经济压力普遍小于一二线城市 41％有房无贷

日前，58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》，报告对全国下沉市场用户的基本特征、日常消费行为、生活娱乐习惯等方面进行了调研。

所谓下沉市场指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场。

数据显示，下沉市场用户中，75.67%月均收入在5000元以下，58.23%拥有乘用车，41.04%有房无贷；下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机，平均每天使用手机5.39小时，月均网购5.8次，63.4%的用户偏爱线上购物；平均拥有7个以上常用手机App。

月均收入普遍低于5000元

报告显示，75.67%的用户月均收入为5000元及以下，这与县域经济结构较为简单、经济主体单一有关。不过，尽管月收入不高，但大部分居民并无房贷压力，41.04%的用户有房无贷，其住房压力小于一二线城市居民。此外，58.23%的用户拥有乘用车，车型价格集中在5万-15万之间。这意味着，下沉市场用户的经济压力较小，具有更高的消费潜力。

报告对用户手机使用情况进行了分析，数据显示，下沉市场用户手机品牌前三位是OPPO、华为、vivo，手机价位偏好集中在1000元~3000元。可见，在手机品牌的选择上，下沉市场用户注重实用性，中低端的高性价比手机是其首选。下沉市场用户平均每天的休闲娱乐时间为4.01小时，平均每天使用手机5.39小时，手机已成为必不可少的生活伴侣。

除了手机上网，下沉市场用户还热衷于网购，每人月均网购5.8次，可见，互联网的快速普及，让下沉市场用户的消费能力和移动购物潜力稳步释放。

学历制约县域居民就业范围

我国县域人口达81540万人，占全国总人口比重的61.8%。随着人口城镇化率的提高，下沉市场消费升级也在提速。报告显示，在下沉市场，用户年龄集中在20岁-50岁，其中31岁-40岁青年人居多。

报告显示，下沉市场用户从事的职业种类繁多，其中，15.89%的用户在家务农，15.21%的用户是个体工商户，27.17%的用户在私企或其他类型企业工作，也有7.61%的用户在机关及事业单位就职。学历水平制约着县域居民就业范围，初中及以下学历居民大多务农或从事建筑工人、安保等体力劳动，而大专以上学历者以从事机关、教师、医生等工作为主。

报告还表明，77.26%的下沉市场用户都已成家有子女，生育愿望高于一二线城市，有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94%。与一二线城市居民相比，小镇居民在赡养老人、抚育孩子、买车买房等方面的经济压力较小。