电商主播格局大变：快手主播占据半壁江山

近日，胖球数据、派代、调皮电商、电商报等机构联合发布2020年12月《直播带货销售排行榜TOP 50》，对2020年直播电商平台和主播们的年终成绩进行了一次盘点。

《直播带货销售排行榜TOP 50》数据显示，依靠“双12”主场之利，淘宝主播表现强势，占据了榜单的前六位，薇娅、李佳琦分别以29.2亿和14.4亿成交金额领跑。在头部主播抢眼的同时，淘宝直播长尾部主播却表现乏力，排名第19位的淘宝主播fashion美美搭2020年12月成交金额直接降至1.9亿+，在全部TOP 50主播里，淘宝主播最终只占到了18位。

TOP50主播，抖音主播占到了7位，是三家平台里数量最少的。排名最高的是位列榜单第8位的罗永浩，其2020年12月成交金额达到3.1亿+。在老罗遥遥领先背后，抖音其他主播有些“后继无人”，跟在身后的张婷、罗拉密码只以1.2亿+成交位列榜单第24位、25位，和淘宝一样呈现出“头重脚轻”的状态。

相较之下，TOP50主播里快手占了整整一半，有25位之多，贡献GMV 34.77亿。值得一提的是，榜单中快手主播实力较为平均，25位上榜主播中大部分2020年12月月均成交金额均在1亿左右。排名最高的快手主播蛋蛋小盆友位于榜单第7位，2020年12月成交金额为3.8亿+，主播陶子家、瑜大公子、真姐定制、玉匠人以2亿左右的成交分列榜单10～13位。

位于榜单第19位的快手主播超级丹2020年12月成交金额为1.4亿+，排名第50位的快手主播亨帝诗2020年12月成交金额为0.8亿+，基本都处在同一水平线。

以3亿、2亿以及1亿为划分线，快手电商在每个级别都有一批对应的主播。看上去，快手电商形成了一批实力均匀的中腰部主播梯队，与外界传统上认为的“头部垄断”完全不一样。

值得一提的是，在本次上榜的25位快手主播中，辛巴家族主播只有蛋蛋小盆友一位，25位主播中有17位主播是新入榜的。