虾米音乐关停背后：音乐版权厮杀激烈，小众音乐平台难生存？

近日，虾米音乐宣布播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务，3月5日0点起将无法登录。“虾米音乐将关停”的消息也让众多粉丝颇为不舍，一代人的音乐回忆落幕。那么，虾米音乐未来是彻底消失，还是会有新动向？虾米音乐的关停是否也意味着小众音乐平台最终会走向终结？

未来将转向更多音乐商业场景服务

1月5日上午，虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务，3月5日0点起将无法登录。

消息一出，引来众多粉丝讨论：“连续签到3595天，你让我如何说再见”“期待你会以另一种方式回来”……记者看到，虾米音乐团队成员在一封告别信中表示，12年来，产品的每一次迭代和更新，虾米都希望做得更加纯粹——回归音乐本身，让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界。

“但不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾。把目光看向未来，我们相信也期待着，将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。”

目前，虾米已经启动歌单导出、专辑保存、会员退款及音乐人收益提现等服务，在APP的个人中心可以进行操作；已购买的数字专辑或者单曲还可以保存并继续使用，音乐人的专辑从1月5日起不再售卖，但还可以以其他方式合作，会员申请退款截至2021年3月5日。

虾米官方对此回应称，虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务，“我们将依托新成立的‘音螺’平台持续探索创新，服务音乐人及业内合作伙伴。”

据了解，虾米音乐成立于2008年，是国内最早的数字音乐平台之一，拥有3000万首曲库，至今已吸引了4万多原创音乐人入驻。

2013年1月初，虾米被阿里巴巴全资收购。2015年3月，虾米与天天动听合并为阿里音乐。2019年6月，由大文娱划入创新业务事业群。

意味着小众音乐平台走向终结？

有哪些因素导致了虾米的关停？盘古智库高级研究员江瀚向记者表示，虾米音乐的关闭可以说是比较正常的一个现象，这些年来，各大音乐巨头之间的版权大战已经愈演愈烈，不少音乐巨头全部都集中开始进行版权独家的垄断。这对于较小的音乐平台来说将会是巨大的打击，因为消费者实际上都会用脚投票。

“一旦你的平台上的歌曲数量过少，就会导致消费者的流失，实际上音乐战场已经成为了一个白刃战、甚至说红海的状态。对于大多数的音乐企业来说，当前的音乐版权已经成为了军备竞赛，在这个版权军备竞赛里面，任何一家企业都面临着巨大的压力。”

江瀚表示，对于虾米音乐来说，虽然其成立较早，但其本身在版权竞赛上面的市场竞争优势并不大，一方面阿里对于虾米音乐的扶持资源相对而言并没有那么多；另一方面，虾米在整个市场上的影响力也相对有限。在这样的情况下，维持一个不赚钱甚至需要大量消耗资源和资金的平台，无疑是一个不太合理的选择。

“对于阿里来说，当前选择将虾米音乐退出，无疑能够帮助阿里将更多的资源集中到能够更有效率的地方，可以说是一个握紧拳头的过程；而对于虾米音乐来说，被放弃也可以说是一件非常可惜的事情，毕竟经过这么多年的积累，其有一定量的忠实粉丝，比如说虾米音乐里面只听高潮的一些功能，实际上也是非常有独特市场竞争力的。但是这些没有办法扭转整个音乐市场版权均被禁赛的大趋势，所以虾米退出战场也是很正常的现象。”江瀚这样表示。

据了解，在不少用户心里，虾米音乐身上拥有“专业”“小众”“清新”等众多标签，虾米音乐的关停是否也意味着小众音乐平台走向终结？中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为，虾米的关停并不意味着小众平台走向终结。随着人工智能技术以及音乐产业的再次复苏，小众音乐平台会以更加丰富垂直的音乐社区、社群、应用的方式存在。