达达集团与联合利华深化战略合作

12月9日，全球快消品行业的领导者联合利华与中国领先的本地即时零售和配送平台达达集团宣布进一步深化战略合作，双方将共创数据驱动的即时零售商业模式。

根据相关协议，下一步达达集团和联合利华将以营销协同与创新为切入点，以“场”为核心创新营销策略，通过“以场找人”、“以场带货”、“场景延伸”和用户精细化运营构建全新的1小时购物体验，并通过头部商家深耕、区域差异化运作、下沉市场开拓、商品管理系统赋能优化等，共同引领快消行业在即时零售领域的发展。

据介绍，联合利华与达达集团明确了下一步将以“场”为核心，从原来的“以货找人”，迭代至“以场找人”和“以场带货”，同时将“场”的边界不断延伸，创建更好的1小时达购物体验和营销策略。

以场找人，具体是指双方挖掘用户需求，共建搜索权重逻辑，共创营销IP，打造营销矩阵，更好聚焦目标人群，满足用户和商家多样化需求；以场带货，指的是京东到家通过优化促销工具和货品导购链路，推动品牌产品矩阵升级和促销策略迭代，打造完美线上门店助力转化；场景延伸上，双方将以站内外流量置换、京东“物竞天择”合作项目、店内智慧促销员、店外到家推广员等为抓手，实现全域打通、用户场景全触达。

此外，双方还将在用户精细化运营上深度合作，打造品牌馆推动精准营销，以人群洞察为抓手优化品类管理，实现流量数据可视化和用户全生命周期管理，并通过智慧促销员赋能拉新，助力品牌更好触达用户。