调查报告：广州线上奢侈品消费首次跌出全国前十

3月3日，洋码头发布了2021年新春奢侈品的消费洞察。从搜索热度来看，受2月春节影响，洋码头用户搜索关键词的TOP10分别为：口红、LV女包、Coach、香水、蔻驰女包、Mac、阿玛尼粉底液，迪奥口红、女包、雅诗兰黛。相比1月份，阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包成为新增搜索热词，热度也明显上涨，这与洋码头新春大促有关。

按订单成交额来看，一级类目前十分别是：美容个护、箱包手袋、潮流服饰、钟表首饰、鞋履、健康营养、运动户外、家用电器、家居用品、母婴童用品。其中，箱包手袋交易额环比增长了13%，钟表首饰交易额环比增长了24%，家用电器交易额环比增长了89%。

从地域上看，不同省份的消费者购买偏好有所不同。上海的女性爱精致，最爱购买中古珠宝首饰；北京、广东的女性关注头发护理，购买最多的是戴森吹风机。从不同年龄段来看，00后女性最爱美妆，订单成交额TOP3都是口红；80、90后更关注护肤，雅诗兰黛小棕瓶成热卖单品。

疫情过后，湖北消费力显著提升，跻身全国成交额TOP10省份。从城市分布来看，与2020年相比，全国成交额TOP4城市排名没有变化，依次为北京、上海、成都、天津，杭州排名上升9位，武汉排名上升10位，广州跌出TOP10。新一线城市和部分省会城市的消费力在迅速增长。有业内人士指出，广州跌出该榜单前十与广州奢侈品线下店数量充足有关。