新世代视频用户目前已超过两亿

近日，易观分析发布《2020年中国新世代用户视频消费习惯洞察》（以下简称报告）报告，该报告旨在探索95—00年前后的新世代用户在视频领域的独特喜好与兴趣，为未来市场发展提供长期活力。

该报告通过对1914份样本进行问卷调研，结合来自于易观千帆、易观万象和行业公开的信息研究，由易观分析师综合以上内容作出专业性判断和评价得出的结果。

报告指出，新世代（95-00年左右出生）视频用户目前已超过两亿，是最具发展潜力的用户人群，是备受关注的网络新世代。抖音、爱奇艺、哔哩哔哩受到亿级新世代用户追捧，尤其哔哩哔哩主APP及轻视频、猫耳FM等都拥有较高的新世代用户占比。超半数的用户每天观看视频市场超过一小时，超六成新世代用户有过会员订阅的付费行为，而订阅会员对未来会员提价的敏感度更低，可以接受小额价格上浮。

成长于互联网时代的新世代用户拥有更旺盛的生活记录、个性表达、传播分享和寻求认同需求，过半用户发布过短视频，体验和分享是主要动机。供需两端内容生态目前发展已经相对成熟，平台提供多种常态化运营支持。Vlog的两大平台哔哩哔哩和抖音都有相对完善的供稿空间和丰富多样的频道来满足新世代用户表达和观看需求。

该报告同时也指出，高线级城市用户是主力，一线及超一线城市占比超50%，下沉市场依旧具备增长的潜力空间。同时，相比于长视频与短视频，直播在新世代用户中的渗透率还有提升空间，游戏直播和直播课程最被看重。另一方面，新世代用户对视频创新内容接受度高，新服务还需再拓展。