上直播 赠补贴 读书迎来“新玩法”

受疫情影响，不少用户的购书渠道加速向线上转移。有调查报告发现，2020年中国图书零售商品销售额，线上和实体店的占比分别为79%和21%，图书行业电商渗透率已接近60%。与此同时，大型的社交平台和电商平台也发挥用户优惠，借助互联网新玩法激起大众对读书的兴趣。

记者从抖音方面获悉，抖音电商在平台内打造了“全民翻书”、“书香阵地”、“荐书人讲堂”、“好书专区”四个主题会场，为读者营造边逛边买的会场氛围。读者可依据兴趣选择观看名人荐书短视频或直播，进入相关专区直接选购书籍。

今日（4.23），抖音电商与中国传媒大学、新华网联合推出一场直播活动。毕业于中国传媒大学的主持人敬一丹、春妮，将通过抖音号@心跳百货，与读者交流读书经验，分享优价好书，包括《百年孤独》《人类简史》等名家小说。

电商拼多多发现，去年有超过4亿人次通过拼多多购买图书，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。拼多多直接启动5000万元读书基金，联合数十家出版社、图书公司对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。《史记》《万历十五年》《乡土中国》《社会契约论》《中国哲学简史》等上千款正版好书正式登陆百亿补贴频道，专项补贴书目中，优质图书价格最低可至每本2.5元。

广州白领雷女士表示，日常工作比较忙碌，相比学生时期，个人的阅读时间变少了。因而雷女士会更关注互联网平台推广的读书活动，“那些平台活动相当于帮我对书本做了二次加工，方便我在更短的时间获取热门书籍的信息。”

数据：老广读书积极 广东入选“拼书大省

根据京东图书数据，2020年购书成交额排名前十的城市，分别为北京、上海、广州、深圳、成都、西安、武汉、苏州、南京、杭州。其中，北京、上海、广州、深圳和成都五个城市，在图书用户数量、成交数量上也在2020年的城市排名中名列前茅。

在拼多多发布的《2020多多阅读报告》中，2020年超过4亿人次的消费者在平台“拼书”，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%。报告显示，在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为拼书最多的地方。新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。

另据亚马逊Kindle电子书销售大数据，《你当像鸟飞往你的山》《坏小孩》和《三体全集》在这一年获得了读者的广泛关注，分列“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书畅销榜”前三位。《苏世民：我的经验与教训》《价值：我对投资的思考》和《沉默的巡游》三部作品成为“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书新书榜”前三名。