怡宝“加码”果汁饮料市场 上新葡萄、白桃口味“假日系列”

近日，怡宝陆续推出多款口味果汁饮料：继3月中旬宣布换新包装升级上市“葡萄假日”果汁饮料后，月底又接连推出同系列果汁新品——“桃桃假日”。

记者注意到，对于两款果汁新品的官方介绍里，怡宝的卖点强调了产品配方：寻找优质的果汁原料,打造安心、健康的果汁饮料产品。在包装设计上，两款饮料包装正面通过新鲜的水果及大面积纯白底的强烈对比，使其更具层次感。价格上，统一零售指导价与葡萄假日保持一致，均为440ml/4元。

据介绍，两款果汁新品的核心目标人群均锁定23~29岁的年轻白领，占位午餐、会议歇息、下午茶、度假等饮用场景。据悉，两款新品已陆续在全国全渠道进行铺货、售卖。

随着消费者健康意识的提升以及消费升级的影响，我国果汁行业市场规模呈波动增长态势，对于果汁饮料领域，怡宝方面表示，目前市场竞争激烈，产品口味多元化，消费者需求也是日益变化，如何突围而出也将是接下来关注的重点。

图片来源：受访者供图