在线教育打响寒假营销战

近日，网易旗下中小学在线教育品牌有道精品课正式宣布成为《乘风破浪的姐姐2》官方合作伙伴。据了解，有道精品课是此次《乘风破浪的姐姐2》官方合作的唯一中小学在线教育品牌。

事实上，在线教育品牌的流量争夺早已悄然拉开帷幕，频频在各大综艺节目“露脸”。例如今年开年，学而思网校同时与央视三档综艺节目牵手。2021年，中央广播电视总台的经典人文综艺节目《经典咏流传》《典籍里的中国》《朗读者》将陆续登陆 CCTV-1 和 CCTV-3 周末黄金档。而这三档节目学而思网校都是独家的在线教育合作伙伴。

猿辅导、央视新闻、CCTV1开讲啦联合发起特别节目《撒开聊—2021请回答》，为全国中小学生带来“2021新年第一堂网课”。

家长周女士表示，相比较营销，她更希望机构将功夫花在师资、教研等方面。家长吴先生则表示寒假给孩子报班，会考虑选择线上和线下同时报。“一些K12内的学科培训比较适合线上，但艺术和体育类的还是要线下，需要互动和面授。

业内人士认为，寒假就要来临，流量大战再度打响，但教育若一昧烧钱在营销，教学、产品层面却没有特色，到最后只会一场空。谁能在营销中兼顾服务和教学质量，才能赢得市场。