中国经济最难的题，”李佳琦”给了一个最佳答案

当前中国经济最难的一道题，直播带货给出了一个最优解。

4月17日，中共中央政治局首次提出”六保”：保居民就业、保基本民生、保市场主体、保粮食能源安全、保产业链供应链稳定、保基层运转。

保就业，再次被摆在最突出的位置。

据国家统计局数据显示，2020年2月，全国城镇调查失业率环比上升了0.9个百分点，达到6.2%，2020年3月份的失业率虽有所回落，但仍然达到5.9%，仍处在相对高位。

如何稳住就业的基本盘，是目前中国经济最重要、最紧迫的难题之一。

没工作？去直播！

在疫情冲击之下，2020年一季度，中国GDP同比下滑6.8%，这是有数据以来的第一次负增长。

但2020年一季度的中国经济也并非全无亮点。疫情之下，全国禁足，却加速了中国经济的线上化进程：直播卖货、线上办公、线上教育、线上医疗……都在逆势爆发。

其中，直播卖货或许是当前中国高层最重视的新增长点。据国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，直播带货等新兴消费形式会成长的更快，表现更加强劲。

逆势爆发的同时，直播带货为代表的新经济正在为“保就业”提供更多岗位，弥补传统行业的就业缺口。

据智联招聘数据显示，春节后，在线直播招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%。其中，直播卖货的招聘岗位数量在所有直播岗位中占三分之一，比例最高。

另外，淘宝发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，截止2020年2月，超过100种职业转战、加入淘宝直播卖货。淘宝直播新增商家数环比增长719%，对直播人才的需求同比大增132%，3月份继续飙升，同比大涨超300%。

行业爆发，薪资水平也在水涨船高。据淘宝报告显示，直播卖货领域人均月薪为9845元/月，高于全行业平均水平，较去年同期小幅上涨1.63%。

趁着行业大趋势，淘宝直播发布的2020年度策略也非常激进：未来一年，将发放500亿元超大“红包”，为生态伙伴投入百亿级资源，中小主播的成长将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。

而据此前统计，2018年阿里巴巴创造的就业岗位超过4000万个，淘宝是最大的主力。到2019年年底，仅淘宝直播带动的就业机会就达到400万个。

直播带货，给出了一个最优解

中国经济要想从疫情的停摆中彻底恢复，消费端必须发力，进而才能刺激生产端开足马力，让企业在复工之后、有订单、有动力进行全面复产。

尽管中国疫情得到了有效控制，但中国消费端的数据迟迟未见起色。据国家统计局数据显示，2020年3月，社会消费品零售总额为2450亿元，仍同比大幅下跌15.8%，虽然跌幅较2月份收窄，但数据仍不容乐观。

相比之下，网上消费品零售的数据则非常坚挺。据统计局数据显示，2020年1-3月，实物商品网上零售额同比增长5.9%，增速较1-2月明显加快，网上零售总额占比亦提升至23.6%。

仍以淘宝为例，据官方数据显示，2020年3月，淘宝、天猫的日均订单数较2019年12月，已经增长了1200万单，已经率先走出了一波U型反转，为中国经济复苏提供了一股拉动力。

淘宝的每一笔订单，都是实实在在的消费，最终会传导至全产业链，从厂家到快递物流，再到全国范围的配套行业，都会被激活。

据淘宝直播的报告显示，目前，淘宝直播已经覆盖了全部行业，其中汽车、大家电、图书等传统上需要与线下商家结合的商品，直播引导的成交金额增速最快。

另外，从直播渗透率的维度来看，家电、汽车、生活电器等行业也在2019年下半年开始异军突起。

促销费、稳生产、保就业，直播带货在逆势之下所展现的潜力，或许是中国经济当前难题的最优解之一。

今日（4月21日），据央视新闻报道，秦岭农产品线上直播间，迎来了一位最特别的客人：

这是4月20日习近平总书记在陕西考察时留下的镜头，堪称“史上最大牌带货官”的顶级流量、重磅带货，这也将成为中国直播电商最强大的势能。

直播带货，电商行业的必争之地

直播带货，正在成为中国电商行业最拥挤、最激烈的风口。

据企查查数据显示，中国直播相关企业注册量逐年上升，2019年企业注册量达到5294家，较2018年同比激增160%。

据招商证券发布的报告数据，淘宝直播的电商GMV独占鳌头，日均达到2.2亿，全年1800亿元；快手的电商日均GMV达到了1亿，抖音则为日均2000万元。

图片来源于招商证券报告

据淘宝直播披露的数据显示，2019年淘宝直播用户已超过4亿，全年GMV突破2000亿元，其中双十一当天直播GMV突破200亿元，177位主播年度GMV破亿。

阿里巴巴在其财报中更是直言，淘宝直播已经成为了成长最快速及有效的营销方式之一。

另外，蘑菇街的直播业务的增速也非常可观。据其2020财年第三季度财报显示，其直播业务的GMV同比增长了99.5%，翻了近一倍。过去12个月中，蘑菇街点击视频直播的移动活跃用户增长了32.4%。

华创证券研究员靳相宜表示，直播本质上具有三个特点，时间占比长、粘性高，具有使用排他性。相较广告而言，直播的货币化率更高。

在红利的刺激下，尽管头部玩家竞争激烈，新的玩家还在不断涌入。2019年以来，微信、微博、小红书、斗鱼等社交、直播等平台纷纷宣布入局直播带货领域，2020年，百度也被曝出即将上线电商直播。

根据公开信息，目前已经入局、或宣布入局直播电商的互联网企业有：

随着5G时代的到来，直播带货的想象空间将更广，展现形式、用户观感也将大幅提升，商家、用户都将摆脱地域的限制，进行稳定、高速地直播带货、消费。

网上带货，即将迎来一次最高规格的考验

一场国家级的网上带货，即将在6月15日开启。

全球疫情之下，所有外贸从业者最关心的莫过于是，2020年的广交会（中国进出口商品交易会）。据商务部公告，第127届广交会将于6.15日-6.24日在网上举办，由腾讯提供整体技术支持。

有着六十三年历史的广交会，将是第一次在线上召开，具有划时代意义。

据悉，广交会是中国对外贸易最重要平台的之一，也是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多的综合性国际贸易盛会。

据行业人士透露，每年参展的企业多达2.5万-2.6万家，广交会2019年春秋两季总成交金额超过590亿美元（约合人民币达4149亿元）。

届时，这场线上广交会，将要对接全球所有卖家，不仅仅对所有外贸厂商提出了全新的考验，更将对中国产业互联网服务能力、互联网通信与云服务等相关新基础设施提出重大考验，从商品展示、呈现，到在线翻译交流，再到电子签名、电子加密、货物交割等一系列配套服务。