#你在抖音、小红书看到的基金推荐，现在必须能“查得到、对得上、找得着人”

——金融产品网络营销新规落地，11家基金公司率先公示合作平台，无资质“大V”荐基被严查

平时刷抖音、小红书、B站，你是不是经常刷到这样的内容：“这只基金我持有了三年，收益翻倍”“跟着我买，稳赚不赔”“某只明星基金限时开放申购”。发这些内容的，可能是你关注了很久的博主，也可能是某个看起来挺专业的财经账号。

但从9月30日起，这些内容背后的“门道”被正式纳入监管。《金融产品网络营销管理办法》正式实施，其中第九条明确要求：金融机构必须通过官方渠道，披露自己通过互联网营销的金融产品基本信息、委托的第三方互联网平台信息，以及营销使用的通信码号资源等，并提供查询和核实渠道。第三方平台也必须清晰、醒目地披露委托其提供营销服务的金融机构基本信息。

简单说：**以后你在网上看到基金、理财、保险等金融产品的营销内容，必须能查到是谁在卖、卖的是什么、出了问题找谁。**

## 一、11家基金公司率先“交底”，但格式五花八门

截至10月8日，已经有易方达、广发、富国、天弘、嘉实、鹏华、招商、工银瑞信、平安、大成、摩根等11家基金公司率先披露了与第三方互联网平台合作的相关信息。

由于没有统一的披露模板，各家基金公司披露的格式并不相同。

**有的只列平台名称。** 比如易方达基金在官网公示了微信、抖音、腾讯自选股、小红书、哔哩哔哩、网易云音乐、小宇宙、万得等平台；招商基金公示了微信、小红书、小宇宙、抖音、微博、哔哩哔哩、今日头条、新浪财经等平台；富国基金披露了东方财富、京东金融、腾讯自选股、雪球等平台。

**有的细化到产品和代码。** 天弘基金和嘉实基金的披露更加详细，不仅列出平台名称，还细化到具体营销产品与代码，甚至平台与产品范围一一对应。

以嘉实基金为例，对第三方互联网平台名称、是否涉及通信号码以及营销的基金名称都进行了展示。从披露信息来看，主要分为两类：一是第三方代销机构，比如支付宝APP、微信APP-理财通小程序、京东金融APP、陆基金APP、天天基金APP等；二是基金公司有运营官方账号的平台，比如小宇宙、视频号、小红书等。

**有的连手机厂商应用商店都报上了。** 广发基金公示的第三方互联网平台更加宽泛，不仅直接披露平台背后的企业经营主体，包括上海宽娱数码科技（哔哩哔哩关联公司）、北京抖音信息服务、北京字节跳动科技、深圳市腾讯计算机系统，还包括华为终端、华为技术、苹果电脑贸易（上海）、OPPO、小米科技、维沃移动通信等手机厂商应用商店主体，并注明后续将根据实际情况动态更新。

“因为没有具体的披露模板，所以各家都是根据自己的理解在报。目前主流格式就是将合作的第三方平台全部报上去。”某头部公募互联网营销部门负责人对界面新闻记者表示，这件事由合规部门牵头，各业务条线都要上报合作平台信息，最后统一汇总。

## 二、合规红线收紧：无资质“大V”、MCN个人号被严禁合作

除了披露合作清单外，多家公募的合规部门也在节后第一天发布通知，再次重申和互联网平台、自媒体的合作红线：**严禁和没有资质的“大V”、MCN个人号等进行网络营销合作。**

“我们合规部门给的‘口子’是公益投教、科普等内容仍可以合作，但是需要先报批，合作内容应经合规部门审核并完整留痕。”某头部公募品牌宣传部人士对界面新闻记者表示。

这意味着，过去那种基金公司私下找财经博主“带货”、博主以个人身份推荐基金产品的模式，被明确叫停。如果要做投教、科普类内容，也必须先报批、经合规审核、完整留痕。

**对普通投资者来说，这是好事。** 过去，你看到某个博主推荐基金，可能根本不知道他有没有资质、是不是在给某家基金公司做营销、推荐的产品和他说的收益是否一致。现在，合规红线收紧后，无资质账号的“荐基”空间被大幅压缩。

## 三、平台也在行动：先持牌、再认证、后发布

多个互联网第三方平台也加大了对金融内容的治理，明确“先持牌、再认证、后发布”。

以京东金融APP为例，该平台明确：开展金融产品营销、发布金融专业内容的机构和个人，都应当具备相应的金融业务资质，完成平台专业资质认证，账号信息应当与真实身份、职业或者机构信息保持一致。如果没有取得相应的业务资质，不得在账号名称、头像、简介、背景图中使用“金融、融资、贷款、借钱、典当、基金、资产管理、理财、财富管理”等涉及金融属性的字样。

在小红书APP，界面新闻记者看到，多个数万名粉丝的财经自媒体账号已经被封。点进这些账号主页，博主曾经发布的笔记已经被全部清空。小红书在近日发布平台首份《社区金融生态公约》，明确在小红书开展金融产品营销须先依法持牌、再通过平台专业资质认证，冒名、挂靠、租买资质一律禁止，并明确禁止“承诺保本保息”“变相导流外站”等8类营销行为。

**对普通用户来说，这意味着：** 以后在小红书、抖音等平台上，那些没有资质却天天教你“怎么买基金”“怎么理财”的账号，会越来越少。即使有，也必须经过平台认证，账号信息要与真实身份一致。

## 四、基金公司也在调整：加大自营APP投入

为了更好地服务投资者，一些公募也决定加大对自营APP的投入，引导投资者优先使用APP办理业务。“这样既能将投资者留存到直销渠道，也能强化自身的品牌影响力。”某银行系公募IT部门人士对界面新闻记者透露。

**对投资者来说，这意味着：** 未来基金公司的官方APP可能会提供更多功能、更好体验，你通过官方渠道查询产品信息、核实营销内容、办理业务，会更加方便。

## 五、这件事对普通消费者意味着什么？

**第一，你在网上看到的基金营销内容，必须能查到“背后是谁”。** 金融机构要披露合作平台，平台要披露金融机构信息。你看到一个基金推荐，可以顺藤摸瓜查到是哪家基金公司在营销、通过哪个平台、卖的是什么产品。

**第二，无资质“大V”荐基被严查。** 没有金融业务资质的个人账号，不能再随便推荐基金、承诺收益。多个数万粉丝的财经账号已经被封，平台也在加强资质认证。

**第三，你可以通过官方热线核实产品信息。** 多家基金公司表示，将每个月对第三方互联网平台营销信息进行更新，投资者可以通过官方热线对产品进行查询与核实。

**第四，基金网络营销进入透明化、规范化新阶段。** 正如上海某银行系公募市场品牌部负责人所说：“目前同业的态度都很明确，从严执行。随着后续细则的逐步明确，基金公司与第三方平台的合作边界将更加清晰，行业生态有望进一步优化。”

## 六、一句话总结

过去，你在网上看到一只基金被推荐，可能不知道是谁在推、有没有资质、推荐的是不是同一只产品。现在，新规要求金融机构和平台双向披露信息，无资质“大V”和MCN个人号被严禁参与网络营销，平台也在清理无资质财经账号。对普通投资者来说，**网上看基金推荐，终于可以“查得到、对得上、找得着人”了。**